1033 浏览摘要：随着第五代移动通信技术的应用和新媒体技术的快速发展,网络直播带货成为当下热门的商业模式,其在商品信息传播中的便捷、互动、高效等传播优势,将传统商业形态带入到新的领域和高度。但是,网络直播带货在快速发展的过程中也暴露出虚假信息传播问题,不仅损害消费者的权益,也对市场的秩序和发展造成影响。在此背景下,对网络直播带货的虚假信息传播进行研究具有现实意义。本文采用文献研究法和个案分析法,依据信息生态学、传播学相关理论,结合网络直播带货市场上发生的虚假信息传播案例,分析网络直播带货的虚假信息传播组成要素,梳理虚假信息传播主体、虚假信息、传播技术、传播环境四要素及之间的关系,总结网络直播带货的虚假信息传播机理。并根据传播学的相关理论,分析网络直播带货的虚假信息传播特征、过程,探讨影响虚假信息传播的内在因素和外在因素。然后以此为基础,结合网络直播带货虚假信息传播的市场表现,解析治理网络直播带货虚假信息传播的困境,得出其具有从业人员数量剧增带来的管理难、技术加持带来的虚假信息监控难、平台和相关部门监管难、法律法规滞后的结论。最后,本文结合前文对网络直播带货的虚假信息传播的机理和治理困境的分析,以十九大提出的共建共治共享作为目标,分别从从业人员、平台、观众、政府管理的视角,提出解决建议:加强从业人员道德建设、提升平台直播带货业务的管理能力、提高观众对网络直播带货的理性认识、提升相关部门法治能力,以期为网络直播带货的健康发展,提供一些有用的借鉴。 还原
关键词：网络直播带货;
文章目录
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究目的
1.2 研究意义
1.3 研究现状及述评
1.3.1 关于网络直播带货的研究
1.3.2 关于互联网信息传播的研究
1.4 研究方法
1.5 研究创新点
2 相关概念及基础理论
2.1 网络直播带货
2.1.1 网络直播带货的概念
2.1.2 网络直播带货的发展
2.1.3 网络直播带货的构成
2.2 虚假信息
2.2.1 虚假信息的含义及分类
2.2.2 虚假信息的传播
2.2.3 虚假信息传播的影响因素
2.3 信息生态学理论
2.3.1 信息生态学的提出
2.3.2 信息生态系统及其构成
3 网络直播带货的虚假信息传播机理
3.1 网络直播带货的虚假信息传播要素
3.1.1 网络直播带货的虚假信息传播主体
3.1.2 网络直播带货的虚假信息
3.1.3 网络直播带货的虚假信息传播环境
3.1.4 网络直播带货的虚假信息传播技术
3.1.5 网络直播带货的虚假信息传播要素关系分析
3.2 网络直播带货的虚假信息传播特征
3.2.1 组成:生产者多样
3.2.2 表现:内容隐蔽
3.2.3 节奏:传播速度快
3.2.4 呈现:市场形态多样
3.3 网络直播带货的虚假信息传播过程
3.3.1 网络直播带货的虚假信息传播方式
3.3.2 网络直播带货的虚假信息传播模式
3.4 网络直播带货虚假信息传播的影响因素
3.4.1 内在因素
3.4.2 外在因素
3.5 网络直播带货的虚假信息传播机理模型
4 网络直播带货的虚假信息传播治理困境
4.1 从业人员数量剧增管理难
4.2 技术加持带来虚假信息管控难
4.3 平台治理能力有限监管难
4.4 管理部门各自为政协调难
4.5 法律法规滞后执行难
5 网络直播带货的虚假信息传播治理建议
5.1 从业人员加强道德建设
5.1.1 加强外部职业道德教育
5.1.2 提升内在自律精神
5.2 平台提升直播带货业务的管理能力
5.2.1 强化对网络直播带货业务的监管力度
5.2.2 建设观众举报方式,创新监管新渠道
5.3 观众提高对网络直播带货的理性认识
5.3.1 形成对网络直播带货的多角度认识
5.3.2 树立良好的消费观
5.4 相关部门提升依法执法水平
5.4.1 提高相关法律法规内容的精准度
5.4.2 压实平台法律责任
结语
参考文献
[1]互动仪式链视域下网络直播带货的群体情感传播分析[D]. 邢琳婕.中南民族大学 2021
[2]政府官员网络直播带货监管研究[D]. 宋思郡.云南师范大学 2021
[3]经济落后地区网络直播互动机制及其影响研究[D]. 王果.宁夏大学 2020
[4]我国出版社网络直播营销研究[D]. 李菲菲.南京大学 2018
[5]场景理论视域下的网络直播带货研究[D]. 张楠.云南财经大学 2021
[6]化妆品广告的网络直播营销研究[D]. 许一丹.山西大学 2018
[7]徐州市网络直播带货的政府间协同监管研究[D]. 朱琳.中国矿业大学 2022
[8]网络直播带货乱象的治理问题研究[D]. 徐颖.安徽大学 2021
[9]符号消费视阈下网络直播带货研究[D]. 石雯瑞.重庆工商大学 2021
[10]基于协同治理理论的网络直播治理研究[D]. 陈燕萍.华中科技大学 2020
