直播带货研究生论文提纲

直播带货研究生论文提纲--新媒体环境下直播带货对消费心理和行为的影响及机制研究

摘要：在人类社会进入移动互联网时代的背景下，新媒体取代了传统媒体的主流地位。新型冠状病毒肺炎已成为一种新的营销方式，对消费者的购买心理和购买行为有很大的影响。特别是在新型冠状病毒肺炎爆发和国内大循环刺激消费的背景下，直播已成为消费的新趋势。本研究探索的新兴营销方法对消费者心理和行为的影响是非常必要的。本研究基于营销理论中的AIDMA模型（注意、兴趣、购买欲望、深刻记忆、购买行动、购买行动、购买行动、购买行动），探索新媒体环境下直播对消费者心理和行为的影响和机制。具体来说，本研究以互动、娱乐、内容、锚吸引力、信任和契合度为自变量，以消费者的品牌态度、感知价值和购买意愿为中间变量，以实际消费行为为为因变量。本文包括三项研究。研究1采用半结构化访谈的方法，对33名受试者进行定性研究，确定了本研究提出的理论模型的实际意义和可靠性。研究2采用问卷调查方法测量509名受试者的问卷。结构方程模型分析发现，新媒体环境下的适合性对感知价值、品牌态度和购买意愿有显著的积极影响；内容对消费者的感知价值、品牌态度和购买意愿有显著的积极影响，消费者的感知价值可以积极影响消费者的行为；但品牌态度和购买意愿不能对实际消费者行为产生积极影响。因此，感知价值与内容行为之间的积极影响。研究3采用模拟实验方法，进一步验证了研究2的结果。基于上述研究结果，本研究提出了聘请高质量锚、准确匹配、提高新媒体环境下的内容的建议。本研究有助于丰富消费者的心理和行为，帮助企业进一步改变对消费者心理的认知，建立更符合消费者心理的营销策略，促进营销策略，促进营销。

关键词：直播带货;新媒体;消费心理;感知价值;消费行为;

摘要

ABSTRACT

第1章绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究方法

1.4论文构架及研究思路

1.5研究创新

第2章文献综述

2.1新媒体环境与消费者心理及消费行为

2.2直播带货对消费心理及消费行为的影响

第3章理论基础与研究假设

3.1理论基础

3.2问题的提出

3.3研究假设

第4章研究一:质性访谈与结果分析

4.1访谈调查目的

4.2访谈对象

4.3访谈提纲的设置

4.4访谈资料分析

第5章研究二:问卷调查与结构方程模型分析

5.1描述性统计分析

5.2信度检验

5.3效度检验

5.4结构方程模型分析

第6章研究三:模拟实验

6.1实验目的

6.2实验对象

6.3实验方式及局限

6.4实验步骤

6.5实验的数据分析方法及结果描述

6.6讨论

第7章总讨论与结论

7.1总讨论

7.2研究结论

7.3策略建议

7.4研究不足与未来展望

参考文献

附录1访谈提纲

附录2直播带货调查问卷

附录3直播带货模拟实验问卷

附录4模拟实验工具:直播带货视频截图

附录5模拟实验现场及访谈剪影

致谢

[1]2020中国互联网广告市场的十大特点与发展趋势——基于对《中国互联网广告数据报告（2020）》的分析[J].丁汉青,杨雅,喻国明.新闻界.2021(02)

[2]电商平台用户评论意愿组态研究[J].李亚琴.技术经济与管理研究.2021(01)

[3]地缘政治环境下中国社交媒体全球化发展困境——以抖音海外版TikTok为例[J].匡文波,张琼.对外传播.2020(11)

[4]粉丝文化视域下网络直播带货的特点探析[J].张苗苗,王文斌.记者摇篮.2020(11)

[5]奇观视域下“明星直播带货”的表达呈现[J].张建龙.视听.2020(11)

[6]“新冠”背景下的直播带货浪潮[J].苏展,孙佳山.天涯.2020(06)

[7]后疫情时代电商直播的革新之道[J].鄂晓桐.新闻研究导刊.2020(20)

[8]直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制[J].刘平胜,石永东.中国流通经济.2020(10)

[9]消费主义视域下网络直播带货现象的文化反思[J].邢毓雯.新闻研究导刊.2020(18)

[10]营销模式迁移：场景传播视角下的直播带货[J].王佳航,张帅男.新闻与写作.2020(09)