7ps营销理论硕士论文范文提纲

7ps营销理论硕士论文范文提纲--美妆品牌“完美日记”营销策略研究

摘要：近年来,随着中国经济迅猛发展,人民生活水平日新月异,以大数据、流量营销为背景的互联网经济的快速发展,带动了中国化妆品消费水平的不断提高,其中以完美日记、花西子、半亩花田等为代表的新国货品牌高倍速的增长,打破了近年由国际品牌占据主导地位的中国美妆市场格局,崛起中的国货美妆品牌也逐步进入到了一线美妆赛道的行列中。本文正是从完美日记品牌创立到成功赴美上市过程中所采取的一系列市场策略出发,以经典的营销管理理论为依据,分析研究完美日记的“完美进阶之路”,以及运营数据背后差异化的营销思想,同时预测完美日记未来的发展趋势。在研究内容上,本文首先对完美日记品牌的发展历程进行介绍,然后深入剖析完美日记品牌目前所采取的市场营销策略,全方位揭示完美日记品牌在“前有强敌、后有追兵”的美妆市场成功突围的战略逻辑。同时指出“完美日记”品牌在市场营销过程中存在的品牌定位、产品研发及生产、渠道建设等方面的问题。最后结合完美日记所面临的内部、外部市场营销环境现状及行业趋势,提出几点参考性的营销策略优化方案建议以及优化方案得以顺利实施的保障措施。在研究方法上,本文以经典市场营销学相关理论作为研究基础,同时结合目前大数据流量时代实践经验,以实际市场数据为依据,应用经典的战略分析工具SWOT分析法,对完美日记在高手如云的美妆行业得以成功突围的营销逻辑进行深入探讨和剖析。综合全文我们看到,完美日记作为国货新锐美妆品牌的杰出代表,能够在竞争激烈的国内美妆市场迅速崛起并成功上市,既充分利用了良好的外部市场环境,又有其自身独具匠心的创意营销思路。因此,通过本文的研究,希望能为美妆行业品牌尤其国货品牌的市场操作提供可供参考的案例启示。 

关键词：美妆;完美日记;营销策略;7Ps营销理论;

摘要

Abstract

第1章 绪论

    1.1 研究背景及研究意义

        1.1.1 研究背景

        1.1.2 研究意义

    1.2 研究思路与方法

        1.2.1 研究思路

        1.2.2 研究方法

    1.3 研究内容及框架

第2章 理论基础及文献综述

    2.1 营销相关理论

        2.1.1 7Ps营销理论

        2.1.2 STP理论

    2.2 数字经济下两种常见的营销理论创新

        2.2.1 流量营销

        2.2.2 DTC营销模式

    2.3 国内外相关文献综述

第3章 完美日记品牌概况及营销策略现状分析

    3.1 完美日记品牌概况

    3.2 完美日记STP营销分析

        3.2.1 市场细分

        3.2.2 目标市场

        3.2.3 市场定位

    3.3 完美日记7Ps营销现状分析

        3.3.1 产品策略

        3.3.2 价格策略

        3.3.3 渠道策略

        3.3.4 促销策略

        3.3.5 人员策略

        3.3.6 过程管理策略

        3.3.7 有形展示策略

    3.4 完美日记营销策略存在的主要问题

        3.4.1 产品问题

        3.4.2 价格问题

        3.4.3 渠道问题

        3.4.4 促销问题

第4章 完美日记营销环境SWOT分析

    4.1 外部环境-机会

    4.2 外部环境-威胁

    4.3 内部环境-优势

    4.4 内部环境-劣势

    4.5 SWOT营销战略组合分析

第5章 完美日记营销策略优化方案

    5.1 加大研发生产投入,建立“产品力”护城河

    5.2 研发男士美妆产品,拓展美妆新“蓝海”

    5.3 激活线下渠道潜能,探索全新消费场景

    5.4 重视品牌严肃品控,讲好中国文化故事

第6章 完美日记营销策略优化方案实施的保障措施

    6.1 企业文化建设

    6.2 团队建设

    6.3 筹资保障

结论

参考文献

致谢