757 浏览乡村振兴背景下乡村文化墙的视觉修辞策略研究
摘要：乡村振兴是国家推动解决三农问题的重要战略方案,在世界图像化趋势下,乡村文化墙这一以各类文化元素和视觉符号为载体的空间媒介成为在农村宣传乡村振兴的重要阵地,并构成了乡村空间独特的文化景观。本文通过对乡村振兴背景下的477例乡村文化墙进行文本分析,探讨乡村振兴话语建构存在的“视觉之维”:在视觉形式层面,乡村文化墙通过乡野意象、农耕场景、民俗记忆等符号元素的提取实现了场景修辞维度的空间表征;在视觉文化层面,乡村文化墙通过对依附于集体记忆的怀旧意象和依附于自然景观的生态意象的挪用实现了乡愁情结的时空建构;在视觉话语分析层面,笔者发现在乡村文化墙的话语建构中通过对国家形象符号的征用实现了国家话语身份的合法出场,并通过对乡村集体记忆的视觉调动实现了乡村群体的身份认同以及社会对乡村文化的认同感,在这个层面上来讲,乡村文化墙的视觉修辞实践实现了其劝服和认同的话语建构。此外,文章最后对样本库中视觉修辞缺失的样本进行批判性解读,发现目前乡村文化墙中还存在生产同质化、传播商业化、互动效用不足的问题,笔者通过对目的性抽样提取的优质样本进行深入解读,得到修辞符号“低语境”、叙事方式“故事化”、情感体验“交互化”的修辞策略,以求为乡村文化墙存在的问题提出针对性建议,以更好服务于乡村文化振兴建设实践。
关键词：乡村振兴战略;乡村文化墙;视觉修辞;
文章目录
中文摘要
ABSTRACT
绪论
一、研究背景及意义
二、国内外研究综述
1.乡村文化墙研究综述
2.视觉修辞研究综述
三、研究路径及创新点
1.研究路径
2.研究创新点
四、研究方法
1.文献分析法
2.实地观察法
3.目的性抽样
4.文本分析法
第一章 乡村振兴背景下的乡村文化墙及其修辞概况
1.1 乡村文化墙的基本阐释
1.1.1 概念鉴定:乡村振兴背景下乡村文化墙的基本阐释
1.1.2 样本梳理:乡村振兴建设中乡村文化墙的传播主题
1.1.3 传播特征:乡村文化墙视觉呈现的图像化趋势
1.2 乡村文化墙的修辞概况
1.2.1 何为视觉修辞
1.2.2 乡村振兴背景下乡村文化墙的修辞语境
1.2.3 乡村振兴背景下乡村文化墙的修辞诉求
第二章 乡村文化墙的视觉修辞策略及其话语分析
2.1 场景修辞——乡村景观的空间表征
2.1.1 乡野意象的聚合
2.1.2 农耕场景的营造
2.1.3 民俗记忆的再现
2.2 情感修辞——乡愁情结的时空建构
2.2.1 概念转喻:依附于集体记忆的怀旧意象
2.2.2 视觉隐喻:依附于自然景观的生态意象
2.3 身份修辞——乡村文化墙的话语分析
2.3.1 国家话语身份的在场
2.3.2 乡村群体的身份认同
2.3.3 乡村文化的认同建构
第三章 乡村文化墙视觉修辞的启示与建议
3.1 乡村文化墙文本的批判性解读
3.1.1 生产同质化,地域特色弱化
3.1.2 传播商业化,文化脉络断裂
3.1.3 功能单一化,互动效用不足
3.2 乡村文化墙视觉修辞的优化路径
3.2.1 修辞符号“低语境”
3.2.2 叙事方式“故事化”
3.2.3 情感体验“交互化”
结语
参考文献
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