648 浏览OPPO广东移动通信有限公司品牌策略研究
摘要：OPPO作为本土知名手机品牌,经历了由MP3到音乐手机再到如今的“至美科技”,已经发展成为国内乃至国际上的头部手机厂商,针对OPPO手机的品牌建设进行研究,对OPPO未来的品牌塑造之路有着重要意义,对手机行业中其他手机厂商也有着重要的参考价值。在手机行业竞争越来越激烈的当下,恰到好处的品牌管理与品牌经营,能够帮助企业提升其影响力,并打造出其专属、忠实的品牌追随者,从而助力企业在持久而激烈的竞争中屹立不倒。本文通过对已有的品牌管理研究进行梳理,结合中外品牌管理理论对OPPO广东移动通信有限公司手机品牌管理现状进行了分析,指出OPPO广东移动通信有限公司在品牌管理中存在的问题;并对OPPO广东移动通信有限公司品牌经营的内外部环境进行SWOT分析,指出了OPPO公司在品牌经营中面临的机会与威胁、具备的优势以及存在的劣势,并给出了对应的品牌经营策略。通过对OPPO广东移动通信有限公司品牌管理现状分析发现,OPPO公司品牌经营过程中存在品牌定位模糊不清、品牌差异化不够突出、品牌维护不充分、尚未建立起产品生态圈等问题,与苹果、华为等同业竞争者相比,其品牌的影响力在消费者群体中较弱,虽然手机在中国本土出货量较高,但在国际市场上仍有较大的上升空间,OPPO品牌需要进一步强化与消费者之间的联系。因此,本文从品牌定位、品牌形象、品牌运营三个方面给出对应的品牌策略,并从组织、人员、技术以及资金四个方面制定品牌策略的保障措施,确保OPPO广东移动通信有限公司的品牌策略能够顺利实施,从而帮助OPPO广东移动通信有限公司进一步升华品牌价值,获得属于自身的忠实品牌追随者,实现长久发展。
关键词：品牌管理;品牌形象;
文章目录
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.2 研究内容与研究方法
1.3 理论基础与文献综述
第2章 OPPO广东移动通信有限公司品牌管理现状及存在的问题
2.1 OPPO公司简介
2.2 OPPO公司产品市场表现
2.3 OPPO公司品牌管理现状
2.4 OPPO公司品牌管理中存在的问题
第3章 OPPO广东移动通信有限公司手机品牌经营环境分析
3.1 OPPO公司品牌经营宏观环境分析
3.2 OPPO公司品牌经营微观环境分析
3.3 SWOT分析
第4章 OPPO广东移动通信有限公司品牌策略的制定与实施保障
4.1 OPPO公司品牌策略制定的目标
4.2 OPPO公司品牌策略的制定
4.3 OPPO公司品牌策略的实施保障
结论
参考文献
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