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摘要:伴随我国移动互联网产业良好的发展态势，短视频凭借生产门槛较低，社交属性较强的特性，在近年来呈井喷趋势发展，受众规模不断增长，市场规模逐年扩大。视频不局限于单向收看他人制造的影像世界，而成为人们即时交流的“口语”。本文在国内外已有的关于价值链和短视频的研究基础上，以中国短视频产业价值链作为研究对象，从价值链的形成、构成、存在的主要问题和优化策略等方面展开了较深入的研究。
技术环境、市场环境和政策环境是影响中国短视频产业价值链形成的主要环境因素。中国短视频产业价值链由基本价值链、辅助价值链和延伸价值链三部分构成，其形成大致经历了蓄势期、发展期、成熟期三个阶段。基本价值链的主要构成要素包括短视频内容产品提供商、短视频平台运营商、电信运营商和终端设备制造商，其主要功能是产生价值增值；辅助价值链是技术支持、人力资源支持、资金支持、政策和法律支持等系统的综合，其功能是提高短视频产业价值链的运行效率和能力；延伸价值链是我国短视频产业价值链升级的方向，是实现产业价值链增值能力的延伸和拓展。中国短视频产业价值链的构成特征鲜明地体现在建构开放空间、形成虚拟链条和搭建增值系统等方面，通过资源合理配置与共享、竞争与合作协同两大构成方式使价值链各环节、各要素围绕价值生成进行有机流动，从而保障价值的实现。
目前，由于成长时间较短，各方面经验不足，中国短视频产业价值链在各个环节均存在不同程度的问题，如基本价值链不完善、辅助价值链支持力不足、延伸价值链开发不充分等。解决以上问题的对策，一是坚持内容为王原则，加强对内容品质的把关，建立创新激励机制，整合优势市场资源，实现价值最大化；二是完善相关法律法规，促进产业规范化，使技术更好地服务于用户；三是深度开发衍生产品，布局产业矩阵的方式，开辟新的价值增长点，整合优势市场资源，促进短视频产业价值链的规模壮大和结构变动，使中国短视频产业走向更优质、更精准、更多元化的方向。
关键词：短视频产业；产业价值链；基本价值链；辅助价值链；延伸价值链
目录
摘要II
AbstractIII
插图索引VII
附表索引VIII
第1章绪论1
1.1研究背景及研究意义1
1.1.1研究背景1
1.1.2研究意义1
1.2文献综述2
1.2.1国外文献综述2
1.2.2国内文献综述5
1.3研究思路与研究内容8
1.3.1研究思路9
1.3.2研究内容9
1.4研究方法与创新点9
1.4.1研究方法9
1.4.2研究创新点10
第2章中国短视频产业价值链的形成11
2.1中国短视频产业价值链的形成环境11
2.1.1技术环境11
2.1.2市场环境13
2.1.3政策环境14
2.2中国短视频产业价值链的形成过程14
2.2.1蓄势期14
2.2.2发展期15
2.2.3成熟期17
第3章中国短视频产业价值链的构成20
3.1中国短视频产业价值链的构成要素20
3.1.1基本价值链21
3.1.2辅助价值链26
3.1.3延伸价值链29
3.2中国短视频产业价值链的构成方式30
3.2.1资源合理配置与共享方式31
3.2.2竞争与合作协同方式31
3.3中国短视频产业价值链的构成特征32
3.3.1建构开放空间32
3.3.2形成虚拟链条33
3.3.3搭建增值系统34
第4章中国短视频产业价值链的缺陷35
4.1基本价值链不完善35
4.1.1内容产品良莠不齐35
4.1.2同质化现象较严重36
4.1.3资源缺乏有效利用37
4.2辅助价值链支持力不足38
4.2.1技术限制用户认知38
4.2.2监管力度有待提高39
4.3延伸价值链开发不充分39
4.3.1价值增值手段单一39
4.3.2用户服务水平较低40
第5章中国短视频产业价值链的优化41
5.1基本价值链的优化41
5.1.1加强内容品质把关41
5.1.2建立创新激励机制42
5.1.3整合优势市场资源43
5.2辅助价值链的优化43
5.2.1智能分发与人工分发结合44
5.2.2完善相关政策法规44
5.3延伸价值链的优化45
5.3.1深度开发衍生产品46
5.3.2提高用户服务水平47
结论49
参考文献51
第1章绪论
随着技术的突破，市场的扩大，短视频凭借生产门槛较低，社交属性较强的特性，在近年来呈井喷趋势发展，吸引了大量关注。本章将介绍本选题的研究背景及研究意义，并在对国内外相关文献进行综述的基础上，提出中国短视频产业价值链的研究思路、研究内容与研究方法。
1.1研究背景及研究意义
1.1.1研究背景
“Web3.0”时代的到来，使得新媒体传播手段日益多样化。移动智能终端与无线宽带、移动传播与流媒体技术相复合，促成视频价值从单纯的影像技术拓展成为即时信息载体，从“收看价值”扩展为“使用价值”，成为图文之外的重要信息来源。而用户也不再满足于被动接受信息，想发挥主观能动性，参与内容生产。其中，短视频因其融合移动便捷，社交互动，动态表意为一体，自2011年兴起以来，不断收获好评，并在近三年呈井喷趋势，成为内容行业的风口，引发投资热潮。
然而，随着短视频的迅速发展，其产业价值链各环节中存在的问题，如内容产品良莠不齐、资源缺乏有效利用、价值增值手段单一等也逐渐暴露了出来。短视频作为新媒体产业中最具活力的产业形态之一，只有妥善解决上述这些问题，推动短视频产业价值链各个节点之间的深度融合，才能将短视频产业发展壮大。
1.1.2研究意义
短视频作为一种新兴媒介产品，由于兴起时间较短，各方面环节尚不完备，学者们虽对其有了一定的研究，但从本文搜集到的资料中来看，还尚未有结合价值链理论对中国短视频产业的研究，因此，本文关于中国短视频产业价值链的研究是对该领域研究的一次补充和完善，具有理论和实践意义。
从理论意义上看，本文以相关学科的理论研究为基础，结合了经济学、传播学、影视学等相关学科知识，采用科学、规范的研究方法，对中国短视频产业价值链进行了深入的分析研究，我们不仅可以从微观角度把握价值链主体的构成要素、构成方式和存在的主要问题等，而且可以从宏观的角度分析其形成环境和形成过程，了解整个短视频产业的发展趋势，为进一步探讨中国短视频产业发展提供理论借鉴，因此本研究具有一定的理论研究意义。
从实践意义上看，我国短视频产业尚处在发展的早期阶段，由于产业价值链体系还不完善，价值链的各个环节都还存在着不同的问题，如短视频产业基本价
值链不完善，引起内容产品良莠不齐，同质化现象严重，资源缺乏有效利用的问题；辅助价值链支持力不足，导致技术限制用户认知，监管力度不够的问题；还有延伸价值链开发不足，缺乏对短视频品牌的深度挖掘，衍生品开发程度低、后续的用户服务不完善等问题。本文将从以上问题入手，结合价值链的理论模型，参考传统视频产业的发展经验，借鉴发达国家媒体产业的发展方式，提出可操作的、有针对性的优化策略，以期对中国短视频产业未来的发展产生较好的实践意义。
