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“回归自然”的设计理念正在风靡，为了迎合人们对生态美的青睐，自然图形元素在品牌设计中的应用越来越广泛。本文探索如何从大自然中提取自然图形元素进行品牌设计，通过对品牌设计的发展历程的梳理和分析，研究品牌如何通过构建影响力来提高市场竞争力。
本文的研究内容包括以下三个方面:第一，对自然图形元素进行分析和归纳，概括出自然图形的元素之美和现代自然图形元素的设计特点和美学内涵，探索如何恰如其分地在品牌设计中使用自然图形元素；第二，研究中国品牌设计的发展历程，总结和归纳出如何构建品牌并提出影响品牌设计的两大重要因素。探索出自然图形元素在品牌设计中的美学内涵和应用方法；第三，通过设计实践的方法检验探索岀的应用方法的可行性。独立设计出“清禾”精油的品牌形象设计，其中包含主标志设计、标志应用效果图设计、精油的外包装设计和附属品设计等。
本文的研究以探索自然图形元素应用于品牌设计中的更多可能性为目的，欣赏最具活力的自然图形元素带来的视觉新潮。通过文献研究法、案例研究法、调查研究法和设计实践法研究出如何做出优秀的品牌设计。本文总结了自然图形元素在品牌设计中的三大应用方法，分别是整体再现、要素抽象和对比衬托。通过对自然图形的设计应用，让设计重归自然。同时为国内的同类产品的品牌形象设计提供思路。
关键词：图形元素；自然图形；美学内涵；品牌设计；设计应用
第一章绪论 1
1.1课题的来源及研究背景 1
1.%2.2国内外精油品牌市场的研究现状 2
1.3课题研究研究目的和意义 3
1.4课题研究内容和方法 4
1.4.1研究内容 4
1.4.2研究方法 4
第二章自然图形元素之美 5
2.1自然图形元素的内涵 5
2.1.1自然元素的形成和分类 5
2.1.2图形设计的分类和发展 7
2.1.3自然图形元素的设计 7
2.2自然图形元素的源与流 8
2.%2.2.1自然图形元素的起源到古典 8
2.2自然图形元素的现代转型 8
2.2.3现代自然图形元素的设计特点 9
2.3自然图形元素的美学内涵 10
2.3.1自然图形元素的形式之美 10
4.3.2自然图形元素的生态之美 11
3.3自然图形元素的和谐之美 11
第三章回归自然的品牌设计 13
3.1中国品牌设计的演变 13
2品牌设计的构建 14
5.2.1品牌设计中品牌识别的构建 15
3.2.2品牌设计中品牌的定位 15
3.2.3品牌设计中品牌形象的构建 16
3影响品牌设计的两大因素 16
3.%2.3.1品牌设计中用户体验的反馈 16
3.3.2影响品牌设计的跨地区文化差异 16
第四章自然图形元素在品牌设计中的应用 17
4.1自然图形元素在品牌设计中的价值 17
4.%2.1.1自然图形元素在品牌设计中的生态价值 17
1.2自然图形元素在品牌设计中的美学价值 18
3自然图形元素在品牌设计中的商业价值 18
4.2自然图形元素在品牌设计中的应用维度 19
4.2.1自然图形元素在品牌设计中的表意维度 19
4.2.2自然图形元素在品牌设计中的象征维度 20
6.2.3自然图形元素在品牌设计中的美学维度 21
4.3自然图形元素在品牌设计中的应用领域 21
3.1自然图形元素在字体设计中的应用 21
4.3.2自然图形元素在标志设计中的应用 21
4.3.3自然图形元素在包装设计中的应用 22
4.4自然图形元素在品牌设计中的应用方法 23
4.4.1自然图形元素在品牌设计中整体再现的应用方法 23
2自然图形元素在品牌设计中要素抽象的应用方法 23
倯͋ᐄ4.3自然图形元素在品牌设计中对比衬托的应用方法 23
4.5自然图形元素应用案例分析 23
第五章原创品牌“清禾”的设计分析 25
倯͋ᐄ1“清禾”精油品牌设计作品的前期调研 25
1.1关于国际知名香薰精油品牌的竞品分析 25
[1]2“清禾”品牌设计的灵感来源 26
5.2“清禾”精油品牌形象设计方案分析 27
[2]1“清禾”精油品牌标志设计分析 27
“清禾”精油品牌的包装设计分析 29
“清禾”精油品牌对外宣传品的设计分析 32
7.3设计成果 33
参考文献
第一章绪论
第一章绪论
1.1课题的来源及研究背景
当前，随着我国市场经济的深入发展，各类产品特别是消费品的市场竞争日益激烈，产品周期缩短，品牌化越来越成为企业持续发展的重要策略。产品的严重同质化是产品赢得消费者的一大障碍。在企业的发展历程中，大力打造品牌，促进品牌消费升级，通过品牌传播提升产品的附加值就变得极其重要了。但品牌资产的积累却需要很长的历程，构建和塑造出值得信赖的品牌形象不是短时间就可以完成的。现如今品牌识别性不高、个性不够鲜明的企业，往往落后于同行业的竞争。很多企业对于品牌的构建没有过多重视，意识不到品牌效应对企业效益增长的重要性。以中国护肤品行业为例，纯天然健康的护肤品受到大众的追捧，自然素材获得品牌设计的青睐。大自然是设计师的天然素材库，目前很多护肤品的包装设计也在大量使用自然图形元素进行创新设计。如上图1-1所示，是"诱颜”品牌的萃取精华面膜的包装设计图。"诱颜”品牌的的包装设计运用了国人喜爱的花草树木、蜜蜂蝴蝶等自然图形元素，整体色调既淡雅又舒适美观。
1.2国内外精油品牌市场的研究现状
欧美国家和日韩两国是精油产品的主要销售国，每年销售额都在持续增长,每年的总销售额占全球销售额的80%以上。这些国家的化妆品行业法律法规相对完善，保证了高质量的产品，同时也为行业的健康发展提供了良好的法律保障。消费者购买精油品牌时更看重品牌的实力，实力强的精油品牌更具安全性。目前市场上不同纯度的精油和精油衍生品的种类都极其丰富，可供选择的产品居多,产品的市场占有率很高，盈利丰厚。根据欧美市场的精油销售报表可以分析出,精油护肤品的销售份额己经占据护肤品市场的三成以上•近年来，在精油市场上销售火爆的品牌往往是国际知名的大牌，中国虽作为世界芳香产业链的原料供应国，国内的精油品牌却鲜少有人谈及。如图1-2所示,是澳洲的Jurlique精油品牌和中国的汉芳精油品牌的对比图。中国的精油品牌起步晚于西方国家，在国际上的影响力与欧美国家相比还有很大的差距。笔者在调研后发现主要存在以下三个问题：
第一，目前国内的大多数精油公司正处于以售卖高纯度精油为主要产品的阶段，还未开发出知名度高的精油衍生品，例如有精油成分的护肤品、日化用品等;
第二，大多数精油企业对精油产品的市场定位不准确，市场营销策略的还在探索阶段。市场定位的不明确和营销渠道的不通畅导致消费者购买国内精油品牌的渠道受限制；
第三，消费者对精油能带来的功效了解甚微，精油知识的普及不够•再加上企业对精油产品的宣传力度不大，消费者选择产品时就会有产品知识的盲区。
第一章绪论
随着经济持续增长带来的消费升级，国内护肤品行业有新的发展，精油消费市场亦会逐步成熟。成功案例有中国精油界的龙头大哥——阿芙，（AFU）企业前身是做美容行业，企业旗下有数家高端商场的美容连锁专柜，稳定的客户源。品牌定位转战为"精油”后，与希腊和法国的两家公司合作。注重品牌包装，线上线下销售齐头并进，在国内精油市场占了先机。如图1-3所示，阿芙的玫瑰精油。
1.3课题研究研究目的和意义随着美容行业的迅速发展，人们对护肤品的要求从以往的单一需要转变为追求更加天然化、健康化、个性化和品质化。此外，丰富的品牌理论基础带动了品牌设计领域的繁荣发展。在护肤品行业里，扩大品牌的知名度可以增加产品的利润点。经济发展会推动消费主义的盛行，督促着护肤品行业的消费不断升级，中高端的护肤产品市场份额逐渐扩大。根据消费者的需求变化，需要在营销中使用极具圈粉效果的品牌包装设计以迎合市场需求。
绿色设计的提出让设计者的眼光集中在了大自然，开启了回归自然，源于自然的道路，自然图形元素成为了图形素材库中的主要部分，它们与生俱来的天然感给设计界带来满满的活力。在这次的课题实践中，笔者致力于对自然图形元素在品牌设计中的应用进行研究，深度挖掘自然图形元素的魅力所在，探索出自然图形元素在品牌设计中更多的可能性应用，欣赏最具活力的自然图形元素带来的视觉新潮。
1.4课题研究内容和方法
1.4.1研究内容
我国的精油行业逐渐繁荣，问世了多很多精油品牌本文研究的是如何从大自然中提取自然图形元素与其他元素结合进行品牌设计气通过构建品牌的影响力来提高产品的竞争力。研究内容包括以下三个方面：
第一，对自然图形元素进行分析和归纳，细致入微地解析和把握自然图形元素之美和现代自然图形元素的设计特点和美学内涵，探索如何恰如其分地在设计中从微观和宏观层面使用自然图形元素气
第二，研究中国品牌设计的发展历程，总结归纳出构建品牌以及影响品牌设计的重要因素，探索自然图形元素在品牌设计中的美学价值和应用方法；
第三，通过设计实践的方法检验应用方法的可行性，独立设计出"清禾”精油的品牌形象设计，其中包含主标志设计、标志应用效果图设计、精油的外包装设计和附属品设计等。
1.4.2研究方法
为了使论文中的理论和观点都有据可依，本文釆用的研究方法有四个：文献研究法，通过网络资源库检索出国内外与品牌设计和自然图形元素的相关论文、期刊、书籍等进行研究；案例研究法，笔者通过对8个国际知名精油品牌的深入分析，从品牌设计、品牌理念等方面进行解析；调査研究法，设计一份有关对精油的认知情况的问卷调査，邀请不同年龄段的人参加：设计实践法，独立设计出“清禾”精油品牌的包装设计，通过设计实践的方法验证文中所得出的自然图形元素在品牌设计中的应用方法的可行性。
第二章自然图形元素之美
设计史上最早应用的元素是自然图形元素，人生于自然，长于自然，自然是人类认识活动和审美活动的开端人类的意识活动基本上都来源于自然生活的启发，在艺术设计的过程中，我们既高屋建鸵地统揽全局又要细致入微地解析和把握了自然图形元素之美，如此才能恰如其分地在品牌设计中使用自然图形元素，否则不免有过犹不及或弄巧成拙之虞。深入探析自然图形元素之美，我们需要回答四个问题：第一，什么是自然图形元素？第二，自然图形元素如何随历史变迁而变化？第三，自然图形元素何为美？美在哪里？第四，如何在设计中呈现自然元素之美？
2.1自然图形元素的内涵
2.1.1自然元素的形成和分类
“自然"一词，最初是指未经人力干涉过的天然状态。早在先秦时期的《老子》中，就有“人法地，地法天，天法道，道法自然”的说法'呪古希腊人谈论的自然，与哲学范畴“存在”同义，表示事物自己产生、发展，含有“本来如此”之义。古罗马时代起，西方人开始使用nature一词。当今，“自然”一词的含义己经非常丰富，有学者列出十几条之多。英国思想家雷蒙•威廉斯说：“自然也许是语言中意义最复杂的词汇'气”广义上，自然无所不包，宇宙中一切存在物皆为自然，包括人类认识和接触范围之内的物质世界，生物和非生物.如图2-1所示，海底的微生物亦属于自然的范畴。地球表面完全未受到人类活动影响的"纯自然”己经几乎不存在叫自然元素如此罕见乃至灭绝的现状更加体现了自然设计的可貴性和必要性。对于本文所研究的主题来说，广义的自然概念没有实际意义。因为从广义上说，一切图形都是自然图形，不存在非自然图形.因此，本文中的"自然”，是狭义上的自然，可以包括受人活动影响过的生物和非生物，但不包括纯粹的人造物.如图2-2所示，举例来说，森林里的有生命的树是自然物，但用树木枝干所做成的桌子不是自然物。
元素是指人通过认识活动从客观存在的事物中提取或获得的某一印象或者特征。所谓自然元素，是指人在设计活动中，从大自然抽取和提炼出来的设计要素，如图2-3所示•自然元素一般包括自然图形、自然色彩、自然肌理和自然材料等元素之所以说元素是人们从认识活动中获得的抽象元素，是因为现实中元素不可能单独存在，既没有从自然色彩中脱离岀来的自然图形，也没有从自然色彩和自然图形中脱离出来的自然材料，任何一件自然物都是形、色、材、肌的统一。在人们的设计活动中，根据不同的设计环境，为了满足设计需要将它们抽象成一个个的具有特定含义的元素间。自然界在无比漫长的演进中产生了极其丰富的形体、色彩、材质、肌理，并不断地发展变化，为我们的设计提供了无尽的素材和灵感。
2.1.2图形设计的分类和发展
“图形"的英文"graphic”释义为表达特定含义的图像。不仅包括计算机技术和摄影所产生的视觉形象，还包括通过印、写、绘、刻等方式产生的图画符号。广义上的图形包含一切视觉形态，从原始社会的图腾、岩画到象形文字、书法、绘画作品，再到科技信息时代的各种视觉图形符号等，都属于图形。图形作为存储信息和交流的工具，在视觉表达方面更加形象和直观，富有感染力。图形的传播不受民族界限、国家界限和语言界限的影响，被公认为“世界语言”'气原始图形主要起记事的作用，随着现代图形的发展，图形更倾向于表达人们的精神追求，满足人们的审美需要血。
二十世纪初，各大高校的艺术设计专业开始开设图形设计的课程"气很多艺术家也把图形设计作为自己的研究领域。设计者通过图形设计将图形元素进行设计创造后用视觉的方式展现出来，诸如海报、招贴等艺术形式。如图2-4所示，分别是日本的设计师福田繁雄和德国的设计师特兰堡的招贴作品，他们作品中的图形设计传递给观者强烈的视觉意愿，瞬间抓住观者的注意力。
1.3自然图形元素的设计
自然图形是纯天然物的形体，是自然元素中最直观、应用最广泛的元素之一■，31.简单地说，自然图形元素就是自然物之“形”，包括自然界中的一切形态。大自然为我们提供了千姿百态的形态和结构"气在设计师的设计活动过程中，点、线、面、体四个层面的设计需求均可取材于自然界，且可取范围甚广。在宏观层
面上，有星系、星球的图式，大气层风云变幻的形，海洋、大陆、山川河流的形等；在中观层面上，有动物的形、植物的形等；在微观层面上，有树叶的肌理、分子的结构等"L
2.2自然图形元素的源与流
2.2.1自然图形元素的起源到古典
在远古时代，随着社会的不断进化，人类祖先开始赋予了图形记事之余的含义一一，情感寄托。考古发现的各类原始社会器物上和原始人类活动的场所，常常有简朴而生机勃勃的图形同。这些图形大都是描摹自然物的形态，先民们把生活中遇到的各种自然物的形态，按照自己的理解，巧妙地组织运用到各种器物上而。中国的汉字就是以自然物象的象形为原始图形，从最初的岩画开始形成了特有的文字符号"、人们开始从各种图形中提炼、概括出一些基本的元素，从一开始对自然界的动植物的全然模仿到后来的元素提取，这是人类设计思维质的飞跃的体2.2.2自然图形元素的现代转型
西欧的文艺复兴兴起后，自然的崇高地位开始被憾动。自然生动的意象随着工业化的不断深入逐渐被否定，图形创作开始出现工业化痕迹，即便是自然形态的素材也开始偏向工业意向。工业化的发展导致生态环境的破坏，使得人们开始有了环保意识，也重新开始定位人与环境之间的关系，自然之美又重新被定义，越来越多的人们开始注重和享受“回归自然”所带来的生命活力和健康体验。
在兴起于19世纪末的新艺术运动中，设计师为了避免传统风格的凋零试图
创造岀一种当代的表现方法，转向大自然去寻找设计的灵感源泉。自然界中的蝴蝶、蜻蜓、树叶、昆虫等都成为设计的主要元素，崇尚自然主义成为了新艺术运动的主要风格之一。然而艺术创作不能只是单纯地复制大自然，而应该是想象创造的独立世界，在创造中自然界只是提供原始素材。通过生动而富有情趣的刻画使得设计作品有别于从前的矫饰和繁塀，被设计者的主观情感赋予了“取之自然而髙于自然”的新内涵。
2.2.3现代自然图形元素的设计特点
现代自然元素图形设计与古典表达方式存在根本的不同在于它们建立在不同的自然审美观念之上，有着不同的设计目的。在古典时代，自然是浪漫和诗意的寄托之地，传统的自然图形元素设计是借自然元素来唤起人对理想的共鸣，并按照这个目的来改造自然元素•现代设计中，使用自然元素的目的是引发人们对自然生命微妙本质的感知。为了强化这种感知体验的刺激，有时需要忽略自然物的整体形象，而裁剪出自然物最有张力的细节或碎片作为表达内容。由此可见，现代自然图形设计关键所在就是图形中所散发出来的生机盎然的气息。
现代自然图形在设计运用中有着许多鲜明的特色。首先，现代自然图形具有生动性。自然之所以是经久不衰的设计灵感源泉，正是因为它变动不居、丰富多样的生机活力。现代自然图形对生动性的表达有其独特的方式，它并非是对自然原型的完整再现，而是与生动有关的图形符号得到更自由的表达和重新组合，表达方式纯粹且直接。
其次，现代自然图形具有趣味性。趣味性就是无约束性、相对忽视理性观念。趣味性的图形元素重视对有意思部分的收集，一定程度上舍弃对复杂构图的追求,
元素排列看似无序，表现为趣味式的阵列"气自然意象图形中的趣味性己经变成现代自然图形的风格之一，带给人轻松和愉快。
最后，现代自然图形追求以少胜多。自然形态纷繁复杂，现代设计中，往往只选取其中具有同类特征的片段。图形设计的整体风格也向自然本源靠拢，用简约的色块和线条表达复杂的形体塑造，符合“少即是多”的潮流风向。
2.3自然图形元素的美学内涵
2.3.1自然图形元素的形式之美
对于图形来说，不同的外在形式带给人不同的审美感受。毕达哥拉斯认为，形成美感的原因处于几何关系之中康德明确指出：“在所有美的艺术中，最本质的东西无疑是形式。”形式美的源泉在于规律，而规律无疑蕴藏在自然之中。自然界的进化保留了世界上最完美的形态，人对自然物象的本能反应形成了人类最初的审美意识，自然美是美意识的本源。
自然图形元素源于自然，内含着自然规律，联通着宇宙之韵律，是设计者的无穷宝藏。正如苏轼在《赤壁賦》中所说：“惟江上之清风，与山间之明月，耳得之耳为声，目遇之而成色，取之无禁，用之不竭，是造物者之无尽藏也"七”如图2-7所示，《赤壁赋》的场景展示的自然界极具美感的山水景。通过对自然形态的比例、对称及韵律把握和设计，再现了自然的形式美。
2.3.2自然图形元素的生态之美
自然能带给人超凡的情感体验，自然所释放岀来的能量展示着生态的魅力。自然物象的生命轨迹能缩短人与自然之间的距离同时加深人们对生态观念的理解。自然元素的生态之美是指创作出的自然图形元素的用途和意愿是否符合人类社会的发展的自然规律。符合人的生存和发展的自然图形是符合生态美的条件，但在现实中某些自然图形就不符合生态之美的内涵，虽异常美丽，但在某种社会层面上危害人类的生存，缺乏了生态美所具有的社会关怀，不符合生态美的本质要求。例如：如图2-8所示，罂粟花虽然拥有妖焼美丽的外观，但它却是毒品之源s。在进行设计创作时，选择的素材不但要符合审美心理，还要考虑其实际用途是否有益于社会的健康发展。
2.3.3自然图形元素的和谐之美
中国正处于高速发展的阶段，在处理人与自然的关系中理想和现实同在心。党的十八大提出的“青山绿水就是金山银山”是重视生态环境的政治体现，把生态环境的保护放在更加突出的位置叫。在人与自然中寻求一个平衡点去实现和谐统一的生态观的方式就是自然图形元素的创新设计，是人类的情感体验所迸发出的创造灵感方。
在设计中合理地运用自然图形元素，体验自然带来的和谐之美。融于自然，使人感受到自然所散发出来的光芒。小岛良平的平面设计作品中题材处理常常将自然元素用最概括的的造型元素呈现，造型方式直白但富有深意，并非直接照搬自然原型，创作理念上与日本文化中的“佗寂”观相一致，表现出崇敬自然，热爱自然的情怀。这是他1993年在东京展出的海报，这幅海报作品是一片叶子的有机形态和三个几何形长方形进行穿插所构成图底关系■■主体元素展现岀它本身的植物形态，利用抽象的几何形更好地衬托岀植物的有机形态，让人感受到自然之美和蓬勃的生命力。
第三章回归自然的品牌设计
在竞争如云的市场中，企业应该顺着品牌设计的发展趋势不断调整自身的品牌策略。品牌策略如何调整需要进行多方面的考量，包装设计的创新是战略调整的重要环节，注入文化丰富品牌内涵，推动品牌形象的塑造•视觉文化艺术随着科技水平的提高不断发展，据调査研究表明，人类获取的信息超过六成都是通过视觉来摄取的。品牌形象设计以具有创意的图形为设计要素传递给消费者，通过这种艺术方式来帮企业创造出稳定的客户群体'
3.1中国品牌设计的演变
在品牌设计的创新过程包含诸多复杂的前期研究，首先将构想出产品的潜在特质与市场动向相结合，做好市场定位；其次研究产品销售地区的风俗文化、行为方式、生活习惯等，做出符合受众主体审美观念、审美情趣的产品；最后所推出的产品在销售过程中，了解消费者对产品设计、外观形象的需求进行完善，让产品被更多的国家认可，尽可能的发挥品牌的价值。
一个国家的品牌文化形成必然经过曲折的历程。中国的品牌视觉形象滋养于悠久的历史文化。原始社会时期，人类根据图腾的样式作为标志来区分氏族。这种运用图形设计来达到目的的意识是在人类漫长的进化史中逐渐形成的。从先秦时期开始品牌意识进入了萌芽时期，人们在最初的原始商业活动中开始使用以文字形式为主的印信。秦代的城阳侯印就是典型的案例。印信的文字表现推动了古代商品经济的发展，也反映出标识意识的萌生。
到了宋朝，商品经济繁荣，铜版印刷逐渐兴起，随着商家的品牌意识逐渐加强，商业标记中开始出现了图形设计的元素。随着商品经济的发展和活字印刷术的发明，出现了纸质的印刷品，加快了商品宣传的进程，是中国品牌形象设计史上的里程碑。如图3-2所示，末代的《济南刘家功夫针铺》的铜板广告是中国发现最早的广告，方块铜板上方反刻着阴纹楷字“济南刘家功夫针铺”(店铺字号)s’：中间部分的图形设计是白兔正在捣药，类似于现代的品牌标志；下半部分的文字“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白s’”表明了本铺商品的制作使用上等材料，制作方式也很精细，使用方式也很便利。如果想大批量购买的话，可议价。
现代品牌形象设计理念盛行于西方资本主义时期，中国传统的商业品牌受封建社会影响在很长一段时间内停滞不前，人民无暇顾及品牌的创新。鸦片战争以后，中国被迫打开了国门，一些西方商品开始逐渐进入中国，西方的设计理念和审美观念也随之涌入，国内企业品牌形象的设计开始进入发展时期，品牌设计和视觉形象设计也在不断向前推进。改革开放以来，随着"对外开放”这一基本国策的实行，经济的繁荣发展带动了商业的复苏，我国的商品也流通到国外，国际商业贸易日益繁荣。这迫使国内的品牌设计在满足本国市场需求的同时还要考虑国际受众以及审美不同带来的差异，将本土化与国际化不断融合创新。
3.2品牌设计的构建
品牌的形象设计是企业文化的载体，消费者了解产品的主要渠道是通过品牌的传播，根据产品的包装设计区分同类产杰。营销学家菲利普•科特勒(PhilipKotler1999)认为，品牌的内容至少包含属性、利益、价值、文化、个性、用户六个方面间•他认为品牌并非是单一的元素，而是多种元素的融合。
对企业整体形象的认识，是由CIS(CorporateIdentitySystem)这一企业形象视觉识别体系反应，这个系统由三部分组成问。其一是MI,即企业理念形象(MindIdentity)；其二是BI,即企业实践经营理念(BehaviorIdentity)；其三是VI,即企业的视觉形象(VisualIdentity).若是将三者的关系看作一棵树，MI作为树根给树提供养分，BI是树的杆和茎就是给树传输养分，VI则是树叶•人整体记忆的最主要的部分就是视觉记忆，本文中要探讨的就是VI的设计•笔者认为，品牌亦有广义和狭义之分。广义上讲，品牌设计涵盖产品的所有视觉范围，从品牌战略到产品设计，从品牌识别到品牌形象设计，还有用户体验设计都属于品牌设计的范筹之内；狭义上讲，品牌设计更倾向于CIS(企业视觉形象识别系统)中的CI,主要是指品牌的名称、标志、字体、图案、宣传语设计、产品内外包装形式、包装材质等。
3.2.1品牌设计中品牌识别的构建
品牌识别是由公司管理阶层制定的全方位品牌策略之一，寄托了公司创始人对品牌的理想和愿景，是品牌最核心的价值体现。品牌识别是公司的管理阶层构思品牌时所设定的方向，是品牌的精神支柱“七品牌识别是非外在的，是品牌形象设计的指明灯，会为品牌的长远发展指明方向，也会给企业増加利润，带来长远的价值体现。在品牌的发展过程中会出现不同系列的产品，但是品牌识别一定条件下不会随着产品的更新换代而改变
3.2.2品牌设计中品牌的定位
品牌定位属于策划前期的工作，是品牌特征的一部分。“品牌特征”一词顾名思义，是指一个品牌区别于其它同类品牌所具备的独特之处3。根据品牌定位制定适宜的销售策略和销售方案，能够直观的反应出商品的主要售卖信息和新颖卖点，让产品焕发生机。品牌定位要考虑社会大众的心理反应和公司所能提供的技术支撑，所设定出的品牌定位要能符合社会心理，满足大众对产品质量的要求。品牌定位在企业的长远发展中能起到了阶段性引领的作用，在一定层次上也能够引导社会大众的消费心理.
3.2.3品牌设计中品牌形象的构建
当今的时代是信息时代，是读图时代，视觉元素成为大众识别和感知事物的主要形式。品牌形象是消费者感知品牌内容的直观方式和重要工具，把品牌的文化理念，市场定位等转化为直观的图像，再通过传播媒介影响消费者的选择。消费者摄取视觉信息后，大脑进行处理和加工，输出品牌的所有信息以及同类产品的对比信息，缩短消费者购买商品的考虑时间。
产品最初印象的产生是由品牌名称的字体产生，紧接着就是图案、色彩、设计等象征符号，多种信息的集合成为鲜明的视觉形象。品牌形象存在于消费者的记忆库中，这些品牌形象的认知大多是通过视觉或者听觉获得的，例如广告宣传、自用经验、客户的口述、服务态度等。品牌形象的成功塑造有助于提升产品的市场份额，给企业带来持续的效益，是企业健康发展的外部表现，能够提升品牌的附加价值。企业品牌的发展策略应与现代设计理念相结合，让企业在未来的竞争中获得品牌优势。
3.3影响品牌设计的两大因素
3.3.1品牌设计中用户体验的反馈
设计是为人服务的，人是设计的核心。一个企业要想获得满意度高的用户体验离不开对用户购物心理、思维动态、生活习惯以及人体结构等因素的研究，从而在设计上提升产品的人性化特色网，让客户体验到购买的不仅仅是一个商品，而是购买产品所带来的体验。品牌是需要在社会上推广的，让社会大众熟识这个品牌，最重要的是要考虑到客户的用户体验的反馈。一旦企业开始注重用户的感受，用户的需求，很快这个企业便可以深入客户的内心，让客户体验上升至“宾至如归”，增加客户的产品满意度。同时企业也需要正确引导消费观念，科学合理的构建良性企业。
3.3.2影响品牌设计的跨地区文化差异
全球文化交融后形成了多元文化并存的局面，在文化碰撞后产生新的文化认知，这些新的文化认知会带来很多创新点和设计灵感。品牌创新力求在文化融合方面寻求突破点，让多元文化被更多的人所接受，透过艺术的多元性将这些文化推广出去祯。中国拥有深厚的历史文化底蕴，但却是个无神论国家。从民族文化中孕育出来的品牌设计具有很强的民族色彩，更容易被大众接受从而得到社会的认可。在建立品牌形象时，要根据不同区域的销售模式来做出微调，要符合销售地的民族理念受到认可
第四章自然图形元素在品牌设计中的应用
在艺术设计的发展历史上，模仿自然、借鉴自然、取材自然是经久不衰的设计路径商。从原始社会的岩画、图腾，到信息社会的各种视觉符号，都离不开自然图形元素的应用随着环保意识和绿色生活理念的普及，人们的审美观也逐渐发生变化，自然之美、生态之美被再次发现倒。
4.1自然图形元素在品牌设计中的价值
4.1.1自然图形元素在品牌设计中的生态价值
设计活动，是人类文化行为中一种极富智慧的创造活动，它的设计成果不仅美化了人们的生活，同时也将设计者的思想、情感、观念润物细无声地传递给了受众，在不知不觉中影响他们的精神世界，改变着他们的行为模式和生活方式㈣。随着生态环境危机的深化，环保意识、绿色理念、生态观念也成为了设计领域的的主流理念。
我们相信图形的力量，应用于品牌设计中的每一个自然图形元素，都可以成为传播生态文明、倡导绿色生活方式的一枚种子.潜意识对人的行为和思想有着巨大的影响，就如同人们进入庄产肃穆的场合时，会不自觉地修正自己的言行举止一样，自然图形设计潜移默化地塑造人们的生态意识桐。当自然图形元素在品牌设计中大量应用时，便会形成一个强大的绿色气场，有助于全社会确立生态认同，培养绿色生态行为，建立绿色生活方式。如图4-1所示，是自然图形应用于品牌设计中的标识设计。
4.1.2自然图形元素在品牌设计中的美学价值
大自然是最优秀的美术家，在无尽的自然界中，到处充满了令人惊叹的美丽景观。日月光华，斗转星移；光风霁月，雨雪霏霏；群山逶迤，大河滔滔；草木蔵蕤，鸟兽腾跃。人类用自己智慧的双眼和敏锐的心灵发现自然之美，从自然中获取创造灵感，抽象岀各种各样的图形元素。这些自然图形元素包含着自然的秩序之美，应用在品牌设计中，可以让受众体验到人与自然的和谐，得到审美享受《当然，自然图形元素在设计中也有其自身的局限性。自然图形元素在品牌设计中的使用若抽象、重构不当，也会影响表达效果。这就要求设计者要对自然图形元素进行准确的理解，在设计中使用得当，才能扬长避短，发挥自然图形元素特有的美感。时代在进步，设计手段在不断更新，大众的审美水平在不断提高，对品牌设计的需求也在不断提高。从大自然这个无尽宝库中挖掘新素材，形成新创意、创造新美感、传达新理念，使自然图形元素通过品牌设计这条路径美化更多人的生活，是设计者面临的永恒课题。
4.1.3自然图形元素在品牌设计中的商业傥值
自然图形元素为品牌设计注入了新的理念、素材和方法，为品牌形象的推广和企业价值的提升带来积极影响•此外，自然图形元素自然去雕饰的风格，带给人的是持久的精神愉悦和人文关怀。自然图形元素在品牌设计中的应用并不是简单地把某一自然图形元素进行复制粘贴，而是根据商品的内容，准确选取自然元素特点，在设计中灵活地利用，传达商品的本质内涵•如果自然图形元素的运用，跟产品和品牌的内容不能相融合，就不能达到表达产品的目的，自然图形元素就成了空洞的招牌。，是“黑鹿”户外自驾用品的品牌设计图。在绿色理念的风靡之下，有的商家跟风滥用自然图形元素，把自然图形元素用在与自然亳无关系的产品设计中，欺骗消费者。这样表里不一的做法长远来看只会损害品牌形象。
4.2自然图形元素在品牌设计中的应用维度
优秀的品牌设计，要通过图形展现尽可能宽广的内涵，带给人更大的想象自由度，同时又要防止图形过于抽象，难以理解，因此在品牌设计中运用自然图形元素，要追求可理解性和艺术欣赏性的平衡，知晓自然图形元素在品牌设计中的应用维度就尤为重要了。自然图形元素来源于具体的自然物，其背后的象征意义具有多重性和不确定性，全面把握自然图形元素的多维度应用，有利于开拓品牌设计的深度和广度。
4.2.1自然图形元素在品牌设计中的表意维度
所有的符号，都是一个有别于其他存在物的存在。这个“其他存在物”，就是符号背后的含义。自然图形元素作为一种符号，最明确、最浅显的区别于“其他存在物"就是它所摹写的自然物.因此，自然图形元素在品牌设计中的第一个应用维度，就是最直接的表意维度。如图4-3所示，“天悦美树”精品民宿标识设计，主标志是一棵大树，这个图形传达给人的第一个信息，就是''大树”这个自然物。即便是一个幼童，在看到这个自然图形元素的时候，也能瞬间把它与真实的大树联系在一起。
表意维度在图形设计中是最不可或缺，也是最基本的维度。不管图形背后的象征意义多么丰富，都要建立在表意维度的基础之上，即首先要让人看懂“是什么".即使是在这一最基础维度上的应用，也包含了设计活动的基本要素，包括线条、形状、颜色等。自然图形元素具备大自然的美感，再加上设计者的艺术处理，赋予图形深层的象征意义，表达意义的同时也可以达到装饰的效果。
4.2.2自然图形元素在品牌设计中的象征维度
符号所指向的“其他存在物”，有的是直接而明确的，也有的是间接和模糊的，甚至是跳跃和灵动的。自然物所形成的图案不仅仅是一个具象的图形，其深层次的含义是十分深远的。自然图形元素具有明确的指向性，但却有多元化的象征意义。如图4-4所示，一颗大树的图像，人们很容易就能识别出这是大树，但在图像背后，其代表的寓意可以是非常丰富的，根据图像的不同表现方式和侧重，人们可以联想到生命、自然图形元素在象征维度上的多元性，从客观上说，来自于自然物本身与自然界中其他自然物之间的丰富联系；从主观上说，一是来自设计者带着自身设计目对图形釆取的有侧重点的处理，二是来自受众在观赏过程中按照自己己有的价值倾向对设计作品进行的再创作。这种主体和客体之间、设计主体和欣赏主体之间的碰撞和互动，使自然图形元素在品牌设计中的应用充满了张力，形成一个源源不断、生生不息的意义创造和再造过程。
4.2.3自然图形元素在品牌设计中的美学维度
符号的根本价值，在于它对人的精神世界的影响。不论它的指向是简单明确的还是隐喻象征的，最终都要作用于受众的意识，才能实现它的意义。对于自然图形元素来说，传递信息和情感，固然是其重要功能，但它区别于语言文字等其他符号的最独特的功能，乃是激发美感，带给受众审美享受。
在品牌设计中，自然图形元素的使用必须符合审美要求。仍以“大树”图形为例，在表意维度上人们看到的是树干笔直的线条、枝杈错落的分布、树叶独特的形状等等，在象征维度上人们看到的是生命、凉爽、环保等等；而所有这些，最终都要转化为人的主观感受和体验，人们通过这个图形的外形和象征意义，得到的是美好、清新、舒适的审美享受，这就上升到了美学维度。美学维度，应该是品牌设计者在应用自然图形元素时的终极追求。
4.3自然图形元素在品牌设计中的应用领域
4.3.1自然图形元素在字体设计中的应用
文字是人类最重要的符号。象形文字来自于自然物象，直接与客观存在的自然物相连，本身就是一种抽象化的自然图形元素。拼音是记录文字的形式，文字与自然之间被语音隔开，成为一种非自然的语言。文字设计是根据某一设计主题对文字造型进行视觉塑造的活动，需要把握字体的恰当构型，处理不同字形之间的关系，编排文字的相对位置。现代文字图形设计在报刊、海报、书籍、商标等场合广泛应用，在品牌设计中字体设计也是不可或缺的。其中象形文字由于其与自然的天然联系，更适合作为自然图形元素来进行设计。
在至今仍大规模使用的文字中，汉字保留了象形的因素，因此汉字可以作为品牌设计中自然图形元素应用的良好素材更受设计师的青睐。汉字的字形是自然图形抽象化的典范，中国人的祖先在经历了漫长的图形时代后，将图形逐步简化,抽取其最本质的特征，形成了甲骨文和铭文。在几千年的不断演变、简化之后，今天的汉字仍然保持着与自然的紧密联系。在把自然元素图形应用到品牌文字设计中时，最根本的原则是字意、字形和品牌内涵三者的相统一。因此在选择运用到品牌文字中的自然形态时，一方面要考虑这一形态是否与品牌文字的字意相符，另一方面要考虑是否与该品牌的理念相一致。
4.3.2自然图形元素在标志设计中的应用
标志是指以高度凝练的图形传达特定含义的传播符号，它不同于一般的图形的地方在于，标志是高度概括的，它追求用最简洁的形状和线条表达出客观对象
身上最典型的特征。因此，标志往往具有非常清晰的图形结构标志和文字一样，也是从朴素的自然图形逐渐简化和抽象而来的。原始社会的人们对自然界的各种事物怀着一•种神秘感，他们根据自然物的形象，想象岀了各种带有超自然力量的图形，并用各种方式记录下来。其中的一些图形逐渐成为部落的象征，即图腾。图腾就是最早的标志。与文字不同的是，标志虽然也是对自然图形的简化和抽象，但它更多地保留了“图”的特性，因而它更加生动形象。
在现代社会中，标志越来越重要，它成为一个品牌的集中体现，更多时候被直接等同于品牌本身，在标志设计中使用自然图形元素的案例随处可见，如图4-5所示，美国苹果公司(AppleInc.)使用一只被咬了一口的苹果作为商标，图形简洁而又令人印象深刻妃。
4.3.3自然图形元素在包装设计中的应用
远古时代，人类最初用树叶、花朵、鱼骨等天然素材作为装饰品来包装自己,同时用自然物做成一些简易的工具应用于生活生产中.现代包装中，一方面展示了商品的真实自然的视觉形象，另一方面又使包装内部的商品更加形象化。包装的设计包括了材料、颜色、图形、布局等方面，其中，包装的图形设计是很重要的一个方面。它向消费者传达着商品信息，塑造着品牌形象。好的包装设计可以美化产品，使消费者更乐于接受，提升产品附加值
商品在做市场推广时最有效的措施就是进行包装设计，通过包装设计中的文字表达、色彩搭配、图形创意等所传达出的信息作为桥梁连接公司和消费者。在信息时代，包装设计的理念也变得更加直接，视觉元素的排版方式直接影响包装画面的视觉表现，以少胜多的简约风是目前行业发展的趋势和潮流。
4.4自然图形元素在品牌设计中的应用方法
4.4.1自然图形元素在品牌设计中整体再现的应用方法
自然图形元素中，不论是海洋、森林，还是宇宙万物，都包含着十分丰富的内涵，连接着人们不同的情感。将自然对象的外形进行整体再现，是最惯用的设计手法之一，拥有着强大的生命力。对自然图形元素的整体再现，就是参照客观存在的自然现象，模仿出类似的形象。运用在设计活动中，就是把自然元素的外形复制下来，作为图形元素直接应用于设计品中。整体再现的手法创作出的设计作品外形逼真，生动美观。在模仿创作中，人类逐渐产生了审美意识，逐渐提高创作手段。在现代设计中，往往倾向于化繁为简，对自然图形元素的复杂细节大胆舍弃，突出图形的简洁与大气。
4.4.2自然图形元素在品牌设计中要素抽象的应用方法
人们的眼睛直接看到的是一个纷繁复杂的自然界，人们从对自然表象的模仿逐渐发展到追求以自然图形来表达自己之“意”，倾注了人的主观感受的图像，它是主体与客体的有机融合。作为设计者要通过取舍、抽象和提炼，将自己所要表达的内容突出显示给受众。要素抽象是将自然对象的某个部分或特征从整体中抽取岀来，这也是设计者将自己的设计创意进行凝练和深化的过程。抽象的过程离不开设计者的时代背景、文化背景等，不同时代、不同文化背景的人们通常不能理解抽象图形背后的含义。
4.4.3自然图形元素在品牌设计中对比衬托的应用方法
自然万物的形态是设计师创新的源泉，自然图形元素与其他元素进行对比衬托会促进设计的多元化发展，行之有效的对比衬托表现手法是分为正面衬托和反面衬托。它不仅仅适用于不同自然对象之间，同类自然对象亦会形成对比。当对立自然对象在同一画面中出现时会形成反差，一方面增加了观者欣赏设计作品的角度，增强设计主题的表现力度和作品的感染力，另一方面突出对立自然对象本身的属性和特征，给观者带来视觉反差。
4.5自然图形元素应用案例分析
世界顶级护肤品牌都在不断寻求新的设计灵感来维系高端客户群体。2018年6月1日，韩国护肤品牌Sulwhasoo依据审美主体的审美心理、审美取向并汲取了亚洲哲学理念一一“和谐与平衡”融入设计中，推出了以「武陵世外桃源」为主题限量系列包装设计。
如图，这个系列作品是Sulwhasoo邀请韩国著名的插画师HanaSe。共同合作设计出的武陵人误入的枝繁叶茂、桃花芬芳的桃花源之景，表达出人们对美好生活的憧憬，在视觉效果上缩短了与消费者之间的距离并赢得了消费者的青睐。雪花秀护肤品推崇的是将草本植物进行提炼和萃取所获得的护肤方案。追求人与自然的平衡。这幅现代民间绘画中，色彩搭配柔和亮丽，山与云的交相辉映，桃树上桃花绽放果实饱满，鸟儿嬉戏飞翔。给人拥有雪花秀，遇见憧憬生活的心理感应。
第五章原创品牌“清禾”的设计分析
5.1“清禾”精油品牌设计作品的前期调研
5.1.1关于国际知名香薫精油品牌的竞品分析
精油是以花卉植物的各个部分为原料，釆用蒸汽蒸徳法提取出来的天然原液。大自然界的每种花卉植物都有它的特殊属性，每一种精油都有特定的功效。精油可以帮人体抵挡细菌、促进人体的新陈代谢、提高人的免疫力、提高生活的质量，纯天然的植物精油逐渐成为人们生活的必需品。为了让"清禾”精油的品牌策划和宣传达到预期效果，在前期的市场调研中，笔者对全球畅销的精油品牌进行竞品分析。从优秀的精油品牌案例入手、从品牌设计，品牌理念等方面深入研究产品的特点，深度挖掘消费者的需求并找出可以借鉴运用的地方。如图5-1所示，是笔者对全球畅销的8个精油品牌进行的对比研究，找准“清禾”精油进入国内护肤品市场的切入点。
成功的精油品牌挑选种植地时非常严格，原料釆摘的时间、方式都有明确的规定。蒸憎方式上坚持传统制作工艺的品牌能够保证精油的质量，不含人工色素、芳香剂的产品会更受消费者的追捧。识别性强的标识是每一个成功品牌所具备的元素，在创作“清禾”品牌前要提出具有创新点的设计思维，这个方式可以直接地回应人类的经验，行动和互动，是处理复杂问题的一种有效方式。在设计思维中，针对人们对精油产品的需要，提出精油产品的新的理念，从而找到精油更快更好的融入护肤品行业中的方式。
5.1.2“清禾”品牌设计的灵感来源
全球最-专业的色彩标准供应公司Pantone宣布：2017年度最流行色是一抹新绿——草木绿(Greenery),一种混有黄色调的绿色，是春天的颜色，明艳又调皮的颜色，具有盎然的生机。大自然的绿色随着温度、湿度、水的变化而瞬息万变，大自然的绿色也各有各的性格。自然色作为形象色与其它颜色结合会产生新的视觉效果，图5-2中，清新典雅的草木绿与白色的文字结合表现的视觉效果既简约又明快。
上世纪80年代开始，“尊重自然，回归自然”成为全世界推崇的理念。在品牌设计上，很多海报直接采用自然色的底色，例如沙滩的颜色，海水的颜色，原木的颜色等。在“清禾”品牌的精油设计中，“草木绿”色彩的强大感染力为笔者提供了设计的灵感。从纯天然这个角度出发选用自然元素为素材进行创新设计，为了让“清禾”品牌在众多的精油品牌中被消费者所选择，在进行标识设计时运用上文中总结出的整体再现、要素抽象、对比衬托的应用方法去完成“清禾”精油的品牌设计。
5.2“清禾”精油品牌形象设计方案分析
5.2.1“清禾”精油品牌标志设计分析
精油的提取原材料主要是自然界中的植物的某个部分，例如绿叶、花朵、根茎等。在进行“清禾"的标志设计时将自然界中的绿叶和花骨朵提炼出来作为设计的元素。首先绘制出绿叶的外形和花骨朵外轮廓造型，其次在八卦的八个方位点处将绘制的元素化繁为简进行创造性的要素抽象，最后进行有秩序的排列组合形成一个四方连续的图形，符合中华传统审美标准的造型设计。
世界是瞬息万变的，植物也一样，随时都会不断衍化”精油的味道也会随着时间的变化不断变化。因为精油的分子很小，遇上塑胶易发生有机的化学反应影响精油的品质，再者精油中的某些成分遇上日光或者强光后会引起色素增多，所以在存储精油时一般选用不具透过性的深棕色玻璃瓶。
“清禾”精油产品的包装设计风格是清新自然，简约大气。在创作前期，笔者在花瓣网上搜集了五种花卉的摄影图，用手绘的方式绘制花卉图，再用Adobe软件上色，最后做成标签制作出精油瓶的效果图。原创品牌“清禾”精油的主产品分别为莺尾精油、三色堇精油、小雏菊精油、百合精油和向日葵精油。以下分别是五种精油的产品介绍及包装设计的效果图：
第一种精油是莺尾精油。骂尾精油并非提炼于花朵，而是其根部.最耗费成本和时间的是其根部的处理必须人工削皮，存储7年时间待产生足够的芳香因子后方可莘取。毒尾精油最显著的两个功效是；高度的抗氧化效果和能够有效抑制黑色素的生成。莺尾精油可以抑制活性氧发挥作用，从而减少面部色斑，增加肌肤的活力。第二种精油是三色堇精油。三色堇精油对于治疗身体疾病有一定的功效。一方面能够缓解风湿病的疼痛，并且对于骨关节疾病也有治疗作用；另一方面还可以替代消炎药缓解牙疼、开脾健胃，同时也有有保护肠胃的功效。在美体方面，对于女性朋友来讲最重要的功效是可以促进胸部发育，有丰胸的作用。另外三色堇精油还可以缓解经期的疼痛、保护卵巢并有效地防止子宫下垂。
第三种精油是小雏菊精油。小雏菊精油的分子稳定性极高，有使神经系统安定的功效，很快使人放松心情，缓解焦虑情绪。是失眠者的福音，因为能有效改善睡眠质量，让失眠的人摆脱药物的依赖。对治疗神经系统疾病有一定的疗效，防止焦虑、紧张。小雏菊精油还能化身保卫身体的小卫士，增强免疫系统的对疾病的抗御能力。
第四种精油是百合精油。百合精油是用收集新鲜百合花的花朵和叶片进行莘取后得到的蒸馅原液。百合精油具有天然的植物蛋白，涂抹于人的肌肤上，有保湿、美白的功效，还能够调理油性皮肤、混合性皮肤。在头皮护理方面还能刺激头皮，促进毛发生长，对脱发治疗很有益处。在医学方面，对于糖尿病的治疗也有显著的效果。
第五种精油是向日葵精油，俗称"太阳花”精油。向日葵精油是很常用的基础油，属于精油产品中的干性油，能够保持肌肤清爽滋润，是精油衍生护肤品中常用的添加基础精油。向日葵精油富含维他命E,适用于敏感性肌肤，是天然的润肤油•精油种类中只有很少的一部分精油可以直接使用，但是大部分的精油都是需要与基础精油调和后再使用，而向日葵精油则是基础油的最佳选择之一。
5.2.3“清禾”精油品牌对外宣传品的设计分析
品牌对外传播可以通过附属品的设计来提高品牌的影响力*品牌附属品的设计能增加企业和消费者之间的联系。一方面传播企业文化，塑造企业形象；另一方面可以展示出完整的品牌形象，增加员工对公司的忠诚度。笔者的"清禾”精油品牌对外宣传品的设计运用自然图形元素，以“绿色”为主色调给消费者营造一个自然舒适的氛围。例如下图中的员工名片设计、手提袋设计、员工胸牌设计、信封设计等办公用品设计。材质选用时考虑设计品的用途，从再生纸、铜版纸、胶板纸、特种纸等中选择最实用的印刷用纸。
结论
本课题以“清禾”精油的品牌设计为研究对象，对比研究全球畅销的8个精油品牌，以成功的品牌案例为先导总结设计经验，找到“清禾”精油进入国内护肤品市场的切入点。在原创品牌“清禾”中以自然图形元素为设计要素唤起消费者对自然环境的热爱，获得消费者的情感共鸣。文中着重分析自然图形元素在品牌设计中的美学价值和应用维度，为今后自然图形元素在品牌设计中的应用提供思路。通过对理论知识的学习研究，从视觉传达设计理论的角度出发对课题进行实践设计。
本文总结分析出自然图形元素在品牌设计中的整体再现、要素抽象、对比衬托的应用方法，通过设计实践验证应用方法的可行性，将自然图形元素应用于“清禾”精油的企业形象识别系统中。首先，在标志设计中运用整体再现的方法提高标志的识别度，其次运用要素抽象的应用方法将自己的设计意图进行凝练和深化，最后运用对比衬托的应用方法，促进了设计的多元化发展，增强了设计主题的表现力度和作品的感染力。笔者认为，在进行品牌设计时要做好同类产品的竞品分析，总结出品牌得以发展的原因找到可以借鉴运用的方面。还要考虑消费者的设计期待，最重要的是掌握好设计元素在品牌设计中应用方法。
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